互联网的2010年属于微博年,而微博时代才刚刚开始。当微博将自媒体的概念渗透到社会领域各个方面时,我们的着眼点已然不止于微博,而是互联网、移动手机、电子技术等新技术支撑的各种媒体形态,即新媒体。当活动营销“恋上”新媒体,会迸发出怎样的火花?活动人或借鉴或摸索着新方法,从企业联手互联网的线上活动到从线上走入线下的微博上墙,国内的活动营销在结合新媒体的手法上,正渐入佳境。
新活动视角
特点
个性化的传播模式
    新媒体形式多样,无论是传播对象与方式都其自身特点,并且可以通过结合多媒体产生出新的模式。
数字化的技术支持
    新媒体离不开新技术的支撑,也因此,新媒体的传播内容可以被轻易复制且散播,推动信息的传播。
方便快捷的互动体验
    新媒体的传播语境碎片化,话语权也与受众分享。接受体和信息源能产生直接的互动。
活动营销借力新媒体的媒介属性

手机媒体的LBS应用:瑞典Mini逃亡活动

TIPS:LBS是基于无线通讯网络(如GSM、CDMA等)与定位功能(如GPS)相结合的一种增值服务,因为其针对性更强,区域更集中,被认为是非常高效的一种营销手段。
    Mini设计了一个GPS定位地图的程式,显示了一部虚拟的Mini、你的和其他用户的位置。只要你到了虚拟车的50米内,你可以得到那部车。假如你能够保管你的Mini一周,你就可以得到真的Mini一部!

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FACEBOOK“赞like”:阿姆斯特丹国际汽车展览会

TIPS:Facebook向企业提供的匿名数据包括人们在你的网站页面上看到的“赞”按钮的次数,他们点击它的次数,以及人们在Facebook上看到这些按钮的次数,以及点击后到达你的网站的次数。
    阿姆斯特丹国际汽车展览会中,在Renault(雷诺)汽车专属展区,参观者可利用Facebook感应卡登入个人的 Facebook帐号、点击“赞like”按钮推荐喜爱的车辆、阅读其他网友针对此车辆的回应、以及上传车辆资讯至网页与好友分享。

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微博墙:2011年4月上海车展

TIPS:微博墙在展会、音乐会、婚礼现场等场所展示特定主题微博的大屏幕,大屏幕上可以同步显示现场参与者发送的短信和网友发送的微博,使场内外观众能够第一时间传递和获取现场信息。
    上海国际车展的E1展馆,上汽展台的巨型微博墙引起了人们的注目,微博墙不断滚动着,时不时的能看到很多博友发送的话语,极具互动效果。

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活动营销借力新媒体的技术属性
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