中国传统节庆承载着中国几千年的文明传统，是中华灿烂文化的体现。中华文化体现着以家庭为核心、以血缘为纽带的农耕文明，传统节庆文化又附着很多农业文明的文化元素。对中国传统节庆文化着眼于养护的办法，就是毫不动摇地彰显其文化含量，用传统节庆文化的魅力，点亮我们的生活，让我们在中华传统节庆中经常地实现文化自觉。目前，节庆活动已经成为一种当代社会的流行文化现象。文化传承是节庆活动永恒的主题。没有文化内涵的节庆活动是没有生命力的。不弘扬民族优秀文化的节庆活动，同样也是没有生命力的。

　　宁波节庆活动丰富多彩，现代节庆如雨后春笋般地不断出现，涌现出了一批较具知名度的品牌节庆。节庆活动的举办大大提升了宁波城市形象，推动了地方经济的发展，丰富了群众的文化生活，促进了宁波和谐社会的发展。2008年，宁波市共举办各类节庆活动63个，同比增加31.3%。节庆活动呈现稳步快速发展态势。涉及主题有文化艺术类、民俗风情类、农事类、宗教类、体育休闲类、综合产业类等。其中，宁波国际服装节、中国梁祝爱情节、中国开渔节、中国徐霞客开游节、杨梅节等在国内外都具有较大的影响力，在各类评比中获得了许多奖项。宁波国际服装节被国际节庆协会评为“中国十大节庆活动”和“中国十大最具国际影响力节庆活动”;宁波国际服装节、中国开渔节、中国徐霞客开游节等在“纪念改革开放三十周年最受关注的节庆会展”评选活动中被选为“全国最受关注的30个节庆”活动之一。宁波城市也被评为中国十大节庆城市。

　　宁波打造现代节庆品牌方面有哪些经验呢?宁波市政府副秘书长、大型活动办公室主任张松才说：“宁波是在传承传统文化中打造现代节庆品牌的，在传承传统文化中又注重了噱头、看头、玩头、吃头和说头，‘五头’并进打造出一批现代节庆品牌。”

　　噱头——节庆活动充分展现其特殊性，寻找卖点。

　　“噱头”指的就是节庆要有出其不意吸引人们的特有的本领和招数，要有不可替代的个性。节庆经济作为眼球经济、注意力经济，应具有鲜明的主旨诉求，其主题活动既要富有个性又要凸现节庆的核心价值，使内容富有新意、充满时代气息、具有很强的吸引力，这样才能赢得公众的广泛参与和媒体的聚焦关注，这正是节庆活动的魅力所在。没有人愿意重复参加同样的活动。因此，很多主题雷同，拘泥于开幕式、展览会、洽谈会、招商会等千篇一律形式的节庆活动，只能昙花一现。

　　节庆活动要成为品牌，必须体现出城市的文化积淀和内涵来，避免同类化、制造差异化。传承是节庆的基础，创意是激活的关键。不断创新，不断激起当今人们参加节庆活动的兴趣和激情。宁波在举办节庆活动中，着重抓好城市节庆的重点、亮点、热点、卖点问题。亮点就是闪光点，是体现一个城市节庆的特色的东西。

　　如徐霞客开游节，为了纪念《徐霞客游记》在宁海开篇，弘扬徐霞客精神，从2002年开始,中国(宁海)徐霞客开游节已成功举办了六届，《徐霞客游记》在宁海开篇这个特有的元素而举办的节日，有力地提高了宁海的知名度和美誉度。中国徐霞客开游节先后荣获“中国节庆活动百强”和“中国十大人物节庆”等荣誉。第七届中国徐霞客开游节喊出了“中国呼唤旅游日”的口号。5月19日,是我国明代著名地理学家、旅行家徐霞客写的《徐霞客游记》的开篇之日。

　　又如：第四届中国梁祝爱情节与意大利有关方面互赠本国爱神雕塑——“梁祝化蝶”汉白玉雕塑和朱丽叶铜像。随同朱丽叶雕塑“前来”中国的还有她那世界著名的不朽阳台，斑驳沧桑的古墙和带有文艺复兴时期建筑风格的小阳台，将向东方游客述说西方古老经典的爱情故事。梁祝爱情节活动，通过梁祝雕像落户意大利为维罗纳市，扩大了梁祝故事影响，传播了东方文化，为进一步确立宁波梁祝故事发源地地位、申报世界非物质文化遗产打下基础。

　　看头——整个节庆活动精彩纷呈，令人目不暇接、心旷神怡。

　　传统节庆是伴随着中国的农耕文化而发展兴盛起来的，具有让劳动者定期进行精神享受和精神调整的重要功能。传统节庆还饱含着人文精神，大多反映了天人和谐共处、尊重自然传统的内涵，积淀了中华文化的亲情、和善传统，反映了中华民族的文化、性格、精神和情感，通过节庆的各种文化娱乐活动，中华文化得到传承、延续和发展。

　　以第十二届宁波国际服装节为例：本届服装节将开幕式和颁奖典礼合二为一，并融入文艺节目，活动别出心裁，令人一饱眼福。来自北京的一位服装专业资深记者评价：“开幕式别具一格，浓缩了宁波服装业的创新与务实、光荣与梦想，是迄今为止我所采访过的全国各地上百个服装节(博览会)中，最具有纪念意义和创新手段、且又不请一名大腕明星的盛典。”服装节活动之一的“扮靓港城，时尚你我”市民服装秀大比赛中更是亮点纷呈。流行时尚创意展示，分别以“面料流行趋势发布”、“服装创意展示”和“流行时尚视频展示”三种形式为展商及专业观众提供更立体、更直观的引导和解读，处处有看点，时时有看头。

　　再如：2008中国(宁波)婚礼文化节包括2008“天海•十里红妆”第三届全国婚礼主持人大赛等多项配套活动。130名来自全国各个赛区的金奖选手参赛，通过层层选拔，30名选手最终进入了总决赛。总决赛上，他们通过主持人婚礼秀、才艺表演和知识问答等方面的角逐，10名选手获得金奖。整个活动高潮迭起，令人目不暇接、心旷神怡。

　　玩头——节庆活动注重群众性和娱乐性

　　城市节庆是一种大型的群众性活动，是“市民节”、“狂欢节”，吸引最广泛的民众参与，是城市节庆永葆品牌生命力的灵魂。群众的广泛参与是节庆活动蓬勃开展的基础。不断满足人们日益增长的文化娱乐需求，是节庆活动的重要目标之一。城市节庆必须办成群众踊跃参与、国内外游客热烈推崇的活动。为体现群众性，宁波的节庆活动设计上安排了很多群众便于参加的喜闻乐见的活动。在群众参与上大做文章，把活动搞的生动活泼、有声有色，产生影响。

　　以2008宁波旅游节为例。历时一个月的宁波旅游狂欢盛宴，让来宁波旅游的外地游客和本地市民领略了宁波的山山水水，体验了宁波的别样风情。家庭游、自驾游、包机游，高峰论坛、旅游对洽、广场嘉年华……12个分会场，上百项精彩活动，热点纷呈，高潮迭起，使甬城的金秋十月成了旅游的“黄金月”。据统计，无论是整个十月份还是“十一”黄金周，宁波市的游客接待量同比增长均在20%以上，均创历史新高。旅游节期间，城区的1个主会场、各县(市)区的12个分会场及5大版块、百余项活动项目，实现了城乡互动、产业联动，共同营造了旅游节的喜庆氛围。阿拉宁波旅游嘉年华、非常风情体验游、“老宁波携小宁波游新宁波”等活动，慈城手工创意园等新景区开业，共同营造了旅游节的喜庆氛围。旅游部门还向市民重点推出了八条“一日游”线路，包括魅力都市、蒋氏故里、跨海大桥、东方大港、河姆渡文化、佛国朝觐、天然氧吧、滨海风情等。这些活动的成功举办放大了“十一”长假的市场效应，使“黄金周”演绎成“黄金月”。不仅让广大市民踊跃地参与旅游，尽情地享受家门口的风景，也吸引了周边城市的游客纷至沓来。借着宁波旅游节的喜庆势头，旅游节组委会把10月15日定为“市民旅游日”，从而让旅游节在过了“十一”黄金周的高潮后，在后半个月又掀起了一个新的高潮。当天，宁波市市民和外来务工人员持身份证、暂住证，可享受5折至8折的优惠游览全市各大景区、景点。历时一个月的宁波旅游节不仅吸引了长三角等国内游客，也吸引了境外游客以包机游、豪车自驾游等方式纷纷前来。

　　吃头——节庆活动注重美味、美食吸引市民前来品尝。

　　传统文化的传承是一部由百姓演奏的恢弘乐章。当人们用各自传统或现代的方式演绎传统节日的精彩时，传统文化必然会既有形又有神地活起来。中华民族的每一个传统节日，都有一整套沿袭了几千年的庆祝内容。不过，如今我国传统节日中的很多习俗已经成了遥远的记忆。吃元宵、吃粽子、吃月饼，简单单调的“吃”文化已经成为不少地方群众欢度传统节日的核心方式。宁波则把“吃”的文化融入到节庆之中，杨梅节、欢乐城乡游、美食节、开渔节、枇杷节、杨梅节、蛏子节等传统农家节庆，都离不开丰富多彩的“吃”的文化，丰富了群众饮食生活。

　　2008“和谐鄞州”乡村美食节是2008“和谐鄞州”欢乐城乡游系列活动之一。美食节以“乡村美食、百锅争鲜、明州土菜、绝活再现”为主题。乡村美食大赛作为美食节的重头戏，共有12支参赛队50多名选手参赛。他们精心烹饪的烤菜年糕等近100道土菜令现场游客大开眼界、大饱口福。通过乡村美食大赛这样一个激情的载体，感染着每一个现场的朋友。

　　以慈溪杨梅节为例。慈溪市横河镇境内，因盛产优质杨梅而被冠名为“梅园”。杨梅山上满目嫣红，果实累累，自1989年首届杨梅节以来，慈溪人以梅为媒，以节会友，结识了一批又一批的海内外朋友，作为世界第一跨海大桥的桥头堡，作为杨梅的原产地，大桥和杨梅已经成为慈溪旅游开发、经贸合作、文化交流、城市形象推介的最重要的载体和最亮丽的名片。慈溪杨梅节知名度和影响力不断扩大，已经成为宁波最具地方特色的节庆活动之一。

　　再如第二届宁波•江东美食节。作为第二届宁波•江东美食节美食节的压轴戏，江东区的91位各级劳模欢聚一堂，参加“共享成就•感恩劳模”答谢酒会，共话江东改革开放30年取得的巨大成就。本届江东美食节举行了精品小吃展、明日之星厨艺大赛、百店联手促销、餐饮特色街展示、“欢乐购”等活动，引起了社会各界的广泛关注和市民的积极参与。尤其是在市体育中心广场举行的精品小吃展，对传统小吃办展模式进行创新，组织了江东区内的数十家星级酒店和大型餐饮企业设展，平价供应各自拿手的小吃美食，获得了热烈反响和一致好评。尽管阴雨连绵，但3天的小吃展仍然吸引了近13万人次市民前来品尝美食，展销期间销售额有220多万元。

　　又如2008象山海鲜节。天下海鲜数象山，象山海鲜鲜天下。2008象山海鲜节隆重推出了一系列富有海洋文化、突出半岛特色的海鲜美食文化产品和活动，使海鲜美食与文化相得益彰、自成品牌，吸引了大批国内外游客前来观光旅游、品尝海鲜。 象山海鲜节以“东方不老岛，象山海鲜好”为主题，通过推出一系列富有海洋文化，突出半岛特色的海鲜美食文化产品和活动，进一步打响象山海鲜美食品牌。其中，在象山人民广场举行的象山海鲜大荟萃活动，是一个集可吃、可买、可看活动为一体的海鲜嘉年华。众多鲜活、特色的水产品令上海、杭州、宁波等地的游客大开眼界，尤其是象山鱼丸、鱼排等海鲜特色小吃和象山传统特色点心更让广大爱好美食的游客和市民大饱口福。海鲜节开幕当晚，一场盛况空前的海鲜宴在象山黄金海岸大酒店上演。参加“海鲜之旅”的省内外游客在这里亲身体验到千人共吃海鲜宴的盛大场景，并观看象山鱼丸、鱼糍面的现场制作，真切感受到了海鲜节热烈、浓郁的节庆氛围。海鲜节还举办石浦海鲜特色菜展示品尝等活动，吸引了众多游客和市民。2008象山海鲜节以鲜明的主题诉求、浓郁的国际色彩和特有的狂欢气质，成为国内现代节庆活动的典范。

　　说头——节庆活动让人牢记民族文化的根，同时体现积极向上的文化。

　　节庆文化精深博大，每个民族都有自己独特的节庆文化，每个节庆都有它的前世今生，现在的青年人应该尽可能多地了解这些节庆的文化内涵，明白其历史、内容、形式，只有这样才能去传承它、弘扬它。所有的节庆都要体现思想性，体现积极向上的文化。

　　以第十一届中国开渔节为例。本届开渔节以渔文化为主线，通过祭海典礼、妈祖如意迎亲省亲、始祖巡安、中国渔文化大巡游，展现渔区古老传统的民俗文化，展示现代渔民的精神风貌，体现人与海洋和谐发展的主题。同时，本届开渔节举办中国海洋论坛，象山、台东就如何保护海洋资源，实现人、海和谐发展等展开讨论，并就两岸开展文化旅游交流进行签约合作。象山和台东县富岗村(当地人又称小石浦村)的关系源远流长。 1955年象山石浦沙塘湾村整体迁移至台湾富岗村，当时村民们带走了村里供奉的如意娘娘。今年开渔节期间，台东县富岗村150余名村民代表将包机和乘渔船来象山参加妈祖如意迎亲省亲仪式，这项活动已经被国台办、省台办列为今年重点文化交流项目。开渔节祭海之日又恰逢中秋传统佳节，象山、台东两地还联合举办“明月共潮生”中秋晚会，血脉之缘同系沧海，相思之情共寄明月，两岸同胞同饮开渔酒、共叙两地情。

　　再如：2008中国(奉化)雪窦山弥勒文化节。奉化素以“弥勒圣地”著称，宋代以来就被佛教界一致公认为弥勒化身布袋和尚的故乡。据史料记载，布袋和尚法名契此，因长于奉化长汀村，故号“长汀子”，后人传其为弥勒佛的化身。布袋和尚出家后，常来风景秀美的雪窦山，与雪窦寺结下了深厚的历史渊源。弥勒佛道场雪窦古刹在南宋时被称为“天下禅宗十刹”之一。建造弥勒大佛对于奉化市贯彻宗教信仰自由政策、传承中华民族传统文化、发挥对台窗口作用、建设海内外著名旅游城市等具有非常重要的现实意义。

　　宁波的节庆文化建设中十分重视传统文化和现代化发展的良性互动，通过“噱头、看头、玩头、吃头、说头”五头并进，在不改变传统文化核心价值的前提下，借助现代价值理念、现代科学技术，进一步整合文化功能，营造节庆氛围，实现传统和现代的互动。在传统节庆文化与现代化的互动过程中，扬弃了“文化搭台，经济唱戏”的片面的经济观点，摈弃见物不见人的做法，而是围绕人、家庭和社会来开展传统节庆活动，充分发挥传统节庆营造温馨和谐的人际关系、家庭关系和社会氛围的文化功能，让每一个人都能够在传统节庆活动中重温人伦的善美、人性的善良和人情的的善意，用传统节庆文化固守我们民族的精神家园。珍视传统文化元素，积极开展传统节庆活动，牢记民族文化的根，谨守民族的魂，延续民族的路，不断与时俱进，从而在传承传统文化中打造出一批响当当的现代节庆品牌。